Как «Аскона» с Малаховым Новый Год спасали

В декабре, когда покупатели перегружены рекламой и офферами, компания Askona запустила креативный спецпроект «Аскона и Андрей Малахов спасают Новый год», чтобы помочь людям решить главную праздничную проблему - что подарить, чтобы точно понравилось.

Бренд стремился выделиться в конкурентном потоке предложений, создать эмоциональную связь с аудиторией и повысить продажи через интерактивные инструменты. Лицом проекта стал Андрей Малахов, позиционируемый как «помощник по выбору подарков», который превращает предновогодний стресс в игру и позитивные эмоции. Центральным элементом кампании стал лендинг «штаб спасения праздника», где предлагались разные способы вовлечения: генератор персональных поздравлений от Малахова, сервис «Намекнуть о подарке» и адвент-календарь со скидками.

Пользователи могли отправить видео-намек близким или создать уникальное поздравление, превращая обычный подарок в эмоциональное событие. Проект включал двухуровневую мотивацию — скидку по промокоду и участие в праздничном розыгрыше. Благодаря оригинальной механике, аудитория активно вовлекалась: 70% пользователей изучали подборку подарков, 7% отправили намек, а 6% создали поздравление.

В итоге продажи превысили план в семь раз. Успех проекта объясняется тем, что Askona предложила не просто скидку, а сняла тревогу выбора и подарила ощущение спасенного праздника, сделав процесс покупки ярким и эмоциональным.

Узнал подробнее :

https://www.sostav.ru/publication/kak-askona-s-malakhovym-81878.html