Как урвать дополнительные 20 минут сна?

Производитель матрасов и товаров для сна Askona отметил Всемирный день сна оригинальным перформансом в общественном транспорте Москвы, подарив «сонным» героиням дополнительные 20 минут отдыха за пределами дома.

Спецпроект «Сонный вагон» акцентирует внимание на хроническом недосыпе женщин, которые чаще всего пытаются доспать по дороге на работу. Акция прошла в метро и поездах Московского центрального диаметра, где героини в масках для сна Askona с надписями «Досыпаю свои 20 минут» и «Еще 5 минуточек» ярко продемонстрировали эту проблему. Перформанс носит характер нативного партизанского маркетинга и опирается на научный инсайт: женщинам требуется на 20–50 минут больше сна, чем мужчинам, по данным различных исследований.

Целевая аудитория акции - люди 20–55 лет, включая как женщин, так и мужчин. Основные цели перформанса - создание эмоционального инфоповода и укрепление имиджа Askona как эксперта в сфере здорового сна. Кроме того, бренд стремится повысить осведомлённость о системном недосыпе в обществе, сместив фокус с покупки товаров на переосмысление отношения ко сну в целом. В итоге акция направлена на рост трафика и обсуждений в социальных сетях.

Узнать подробнее: