300 тысяч сказок с помощью ИИ: проект Асконы получил серебро Red Apple

Группа компаний «Аскона» стала серебряным призером Международного фестиваля рекламы Red Apple. Проект The Lamb Who Knows Your Name получил награду в категории «Контент», номинации «Лучшее использование ИИ в контенте». Церемония награждения состоялась 12 ноября 2026 года.

В основе проекта, разработанного для детской линейки Askona Kids, — персонализированные сказки, которые создаются с помощью искусственного интеллекта. Главным героем кампании стала овечка Ася — маскот бренда, знакомящий детей и их родителей с товарами для здорового сна.

Чтобы получить уникальную историю, родителю достаточно было ввести имя ребенка на специальном лендинге. За несколько секунд AI-модель генерировала сказку, главным героем которой становился сам ребенок, а его спутницей — Ася. Таким образом, рекламная страница превращалась в интерактивный контент, который родители могли читать детям перед сном.

Кампания проходила в два этапа. На первом, с января по апрель, команда Асконы разработала персонажа и запустила лендинг с генератором сказок. На втором этапе, в июле–августе, Ася стала героиней собственного анимационного сериала, созданного с применением AI-технологий. Впоследствии персонаж вышел за пределы рекламной кампании: Аскона выпустила коллекцию игрушек с Асей и подушку с изображением маскота. 

• Мы очень рады, что наш проект получил признание профессионального сообщества и был отмечен на таком престижном фестивале, как Red Apple. Для нас современные технологии — это прежде всего возможность создавать новые форматы взаимодействия с покупателями, делать коммуникацию более персональной, интересной и полезной. Мы постоянно ищем нестандартные решения, которые помогают нам становиться ближе к нашим клиентам, и активно используем для этого возможности искусственного интеллекта. Успех проекта подтверждает перспективность такого подхода и вдохновляет нас продолжать эксперименты, развивать цифровые инструменты и создавать ещё больше интересных проектов, — отметила Наталия Пушко, директор по маркетингу ГК «Аскона».

За время кампании на лендинге было создано более 300 тысяч уникальных сказок. Общий охват проекта составил 80 млн, а количество посещений страницы достигло 2 млн. CTR рекламных размещений в Яндексе составил 16,9%, во ВКонтакте — 2,9% при среднерыночном показателе для категории 0,5–1,5%.

Проект также продемонстрировал коммерческую эффективность: план продаж был выполнен на 144%, а продажи детской категории выросли на 15,4% год к году.

Проект The Lamb Who Knows Your Name продемонстрировал возможности использования искусственного интеллекта не только для производства рекламных материалов, но и для создания персонализированного контента, который становится самостоятельной ценностью для аудитории.