Askona получила два серебра E+ Awards

На днях в Москве объявили победителей XI сезона премии E+ Awards. Askona не только вошла в шорт-лист, но и стала обладателем двух серебряных наград – в номинациях «Медиа / Медиаинновация и медиаидея» и «Ситуативный маркетинг / Сезонный маркетинг». Оба серебра принёс кейс проект: «Свидание с кроватью» – история о том, как матрасы и кровати искали свои половинки на сайте знакомств.

«Свидание с кроватью» – это не про постельное бельё, которое всех растрогало (хотя такой проект у нас тоже был, и он вошёл в шорт-лист). Это про другое: про иронию, точку входа, неожиданные коллаборации и ситуативный маркетинг. Мы вывели на сайт знакомств… кровати. Они искали пару. Аудитория сначала смеялась, потом начала участвовать. Это была не просто медиаинновация, а история, где креативная эффективность измерилась реальными продажами.

Помимо двух серебряных наград, Askona также была представлена в шорт-листах с кейсами:

·         «Сон-мобиль, или как одна спящая девушка продала сотни матрасов» – номинация «Бизнес-вызовы / Кампании с краткосрочным эффектом»;

·         «Постельное бельё, которое всех растрогало» – номинация «Креативная эффективность / Креативная рекламная кампания».

«Мы привыкли, что в рекламе матрасов говорят про ортопедию и здоровый сон. А мы заговорили про романтику, совпадения и странные знакомства. И это сработало», – добавили в команде бренда.

Проект поддержали «Афиша», Time Out, BURO 314, Knife, Lisa.ru и телеканал «Москва 24». Одни называли это вирусным экспериментом, другие – гениальным медиаподходом и все оказались правы.